zabika.ru 1


Государственное учреждение образования

«Средняя школа №1 имени В.Н.Марцинкевича г.Крупки»


Итоговое мероприятие:

«
Использование печатных изделий в рекламе ученического самоуправления»

Автор: Чернявская О.Ю.,

заместитель директора

по воспитательной работе

Крупки,2012

Цель: формировать знания о печатной рекламе, её видах и использовании в рекламе деятельности ученического самоуправления
Задачи:


  • раскрыть основные понятия: печатная/полиграфическая реклама, виды печатной рекламы, познакомить с основными требованиями к оформлению, дизайну печатной рекламной продукции, преимуществами, областью применения в деятельности д/о;

  • развивать познавательную активность, мышление, воображение, творческие и коммуникативные способности, умение работать в группе;

  • формировать практические навыки и умения по изготовлению печатной рекламы.


Оборудование:

  • аудио- и видео- аппаратура;

  • компьютерный класс;

  • печатные изделия разных видов


Ход мероприятия
Слайд №: Использование печатных изделий в рекламе ученического самоуправления

Учащиеся разделены на 3 группы: первая – учком, вторая – первичная организация, третья – пионерская дружина. Каждая группа будет рассказывать о печатных изделиях по заранее заданной теме. На столах разложены примеры рекламных печатных изделий разных видов
Слайд №2: PR - PablicRelations
Вступительное слово учителя
Учитель: Как известно, PR (PablicRelations), в переводе с английского, означает "связи с общественностью". Специалисты в области паблик рилейшнз используют в своей деятельности печатное и устное слово, различные зрительные образы, а также всевозможные сочетания этих форм коммуникации.

Связи с общественностью в молодёжной организации - это попытка удовлетворить интерес к самой организации и к её деятельности путем передачи имеющейся информации через различные каналы, в основном, на бесплатной основе.


PR-это организация общественного мнения в целях наиболее успешной работы, в данном случае - молодёжной организации и повышения её репутации. Осуществляется разными путями, но, прежде всего, через средства массовой информации.

Многие газеты, журналы и телевизионные каналы имеют специальные рубрики, программы, посвященные деятельности детских и молодёжных организаций. Для читателя, зрителя - это новости, а для организаций - паблисити.

Паблисити - (англ. публичность, гласность) - это неличностное стимулирование спроса на услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене. Это публичность, гласность, известность, популярность.
Учитель: Ребята, что помогает продвижению товаров, идей, акций?

(Реклама)

Слайд №3: Реклама


Учитель: Правильно, реклама. И сегодня мы с вами окунёмся в удивительный мир рекламы. Итогом встречи должна стать реклама ученического самоуправления нашей школы.

Не зря существует выражение: «Реклама – двигатель торговли». Собственно это и является ее основным предназначением в современном мире. Для того чтобы сегодня успешно продавать товары, услуги или различные социальные и политические идеи, необходимо правильно использовать такой инструмент, как рекламу.

Современная реклама очень разнообразна и представлена самыми разными видами. Это может быть полиграфическая продукция, реклама на радио, телевидении, в Интернете, а также большое многообразие наружной рекламы.

Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и кинороли­ки, слайды и др. Рекламные ролики в подавляющем большинстве слу­чаев впоследствии транслируются по каналам телевидения.
Слайд №4: Показ фрагмента видео рекламы

Учитель: Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее бы­стро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в по­стсоветских странах. Этому способствует расширение числа радио­станций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие сред­ства массовой информации, радиостанции начинают дифференциро­вать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди дру­гих факторов, способствующих росту популярности радио, увеличение числа личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах.

Слайд №5: Прослушивание фрагмента радио рекламы
Учитель: Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т. п.), а также рекламу, распространяемую в ком­пьютерных сетях.

Последний тип рекламы — один из самых молодых и перспектив­ных. Только в середине 1994 года компания Nando.Net создала несколь­ко web-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети. С этого момента начинается отсчет Internet-рекламы.
Слайд №6: Показ фрагмента Internet-рекламы
Учитель: Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воз­действия на массовые аудитории, когда избирательность не играет зна­чительной роли.
Слайд №7: Показ рекламы на транспрте
Учитель: Наружная реклама (англ. - outdooradvertising) - медиаканал, кото­рый доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпе­чатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного улич­ного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.
Слайд №8: Показ наружной рекламы.
Учитель: И сегодня мы остановимся на полиграфической или печатной рекламной продукции, которая является достаточно популярным, удобным и относительно недорогим видом рекламы, который объединяет следующие носители: плакаты (постеры), листовки, (флаера), брошюры, проспекты, календари, буклеты, каталоги, открытки и другие. Итак, познакомимся с ними поближе.

Вам было задание подготовить сообщения, презентации и печатную продукцию.

И начнём свое знакомство с печатных изделий малых форм. Это закладки, наклейки, стикеры, открытки, приглашения, бэйджи, значки.

Предоставляю слово первой группе учащихся, представляющих учком школы
Слайд №9: «Печатные изделия малых форм»

Учащиеся первой группы рассказывают о печатных изделиях малых форм

Показ презентации

Приложение 1


Учитель: Предоставляем слово второй группе.

И мы продолжим знакомство с печатными изделиями средних форм. Это календари, брошюры, каталоги, проспекты, визитки, буклеты, листовки, флаеры.
Слайд №10: «Печатные изделия средних форм»

Учащиеся второй группы рассказывают о печатных изделиях средних форм

Показ презентации

Приложение 2
Учитель: Предоставляем слово третьей группе.

И мы продолжим знакомство с печатными изделиями средних форм. Это календари, брошюры, каталоги, проспекты, визитки, буклеты, листовки, флаеры.
Слайд №11: «Печатные изделия крупных форм»

Учащиеся третьей группы рассказывают о печатных изделиях крупных форм

Показ презентации

Приложение 3
Учитель: Спасибо ребята вам за ваши сообщения. А теперь вниманию всех зрителей каждая группа представляет рекламные печатные изделия малых и средних форм своей организации.

Первой будет реклама пионерской дружины ОО «БРСМ» школы.

Второй – реклама первичной организации ОО «БРСМ» школы

Третьей – реклама Учкома школы.
Проходит презентация печатных изделий малых и средних форм

Члены жюри подводят итог и называют лучшую рекламную печатную продукцию в каждой форме, определяя 1,2,3 места
Учитель: А сейчас мы приступаем к самой интересной части нашей программы – создание презентации нашего школьного ученического самоуправления. Теперь вам необходимо в рекламе объединить три организации. Вы заранее подготовили материалы, фотографии и всё необходимое для создания печатной продукции. А изготовим сегодня электронный макет настенного календаря и листовки. Что ж, приступим.
Участники изготавливают электронный макет рекламного настенного календаря и листовки ученического самоуправления учреждения образования. Макеты распечатываются

Члены жюри подводят итог. Награждение победителей.


Приложение 1

Печатные изделия малых форм:

закладки, наклейки и стикеры, открытки, приглашения, бэйджи, значки и требования к их оформлению
Закладки. Издания малых форм - характерная их черта - способность информировать по одному вопросу, одной теме.
Требования к оформлению закладки:

Применение шрифтов не ограничено. В зависимости от читательского назначения выбирают и шрифт. Для детской аудитории берут «мультяшные» шрифты, которые несут радость детям. Для деловой, научной - соответственный шрифт.
Наклейка(patch), стикер - небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе. Продукция бывает интересная в оформлении и яркая по цветам, эксклюзивная, что привлекает внимание людей. Рекламные наклейки весьма популярны в наше время, их приклеивают на стекла автомобилей, двери магазинов, раздают в качестве сувениров и т.д.
Требования к оформлению наклейки, стикера:

На верхней части наклейки нанесен графический рисунок, а на обратной стороне нанесена изящная клеевидная основа, которая и дает возможность прикрепить рисунок на всякую поверхность.
У стикера есть защитный слой. После отсоединения защитного слоя из пленки или бумаги, стикер можно приклеить, благодаря клеевому слою, находящемуся под защитной пленкой.
Материалами для изготовления наклеек может служить не только бумага, но и различные синтетические материалы, фольга, металлизированные бумаги.
Открытки, приглашения - листовое малоформатное печатное издание на материале с повышенной жесткостью. Одна сторона его - это рисунок или фотография,эмблема д/о со слоганом или без, а другая может быть использована для письма или рекламного текста.

Ни одно торжество, ни один праздник невозможно представить без открыток.
Преимущества:


  1. Поздравительные открытки дарят радость, положительные эмоции.
  2. Долго хранятся, напоминая нам о счастливых моментах нашей жизни, людях, событиях.


  3. Эффективны и недороги.

  4. С помощью открытки/приглашения можно пригласить аудиторию на праздник/мероприятие, поблагодарить социальных партнёров, прорекламировать дело, поздравить с праздником многочисленную аудиторию.


Виды открыток:

Художественные, репродукционные, оригинальные, документальные (фотооткрытки)
Требования к оформлению открыток, приглашений:

  1. Дизайн открыток должен быть ярким, светлым, радостным, ведь основное предназначение открытки - дарить людям радость.

  2. Для красоты применяется отделка лаком, блестками, лаком с запахом. Если необходимо, печатаются ещё и конверты - под размер открытки.

  3. Типичные размеры: почтовая А6 (100х140 мм.), евростандарт (100х200 мм.), евростандарт в сложенном виде (100х200 мм в сложении, 200х200 или 100х400 в разложенном виде).

  4. Типичный материал - мелованная бумага или качественный картон.

Если открытка не является почтовой, то марки на ней нет, и место для адреса не предусмотрено
Бейдж является личной информационной карточкой сотрудника. Обычно на нее наносят Ф.И.О. сотрудника/члена д/о и его должность. Сюда можно добавить эмблему. Бейджи бывают нескольких видов и крепятся к одежде разными способами. Они совершенно необходимы во время участия в выставках, презентациях, различных переговорах, встречах.
Требования к оформлению бэйджа:

Основными требованиями, которые предъявляются к внешнему виду бэйджа, являются стильность и аккуратность. Бэйдж может крепиться к одежде самыми разными способами: на магните, на ленточке, на булавке или заколке.
Бейджи бывают пластиковые, металлические, деревянные, с окошком и без. Отпечатанный бэйдж вставляют в прозрачный карман и удобным для Вас способом прикрепляют к одежде. Популярны также бейджи с окошком для сменной информации из пластика, возможны любые формы и размеры.

Значок - нагрудный знак в виде жетона, пластинки и т.п. с изображением какой-либо эмблемы, выдаваемый в ознаменование заслуг, в память о каком-то событии или как показатель принадлежности к какой-либо организации.

Приложение 2
Печатные изделия средних форм:

календарь, брошюра, каталог, проспект, визитка, буклет, листовка, флаер и требования к их оформлению
Календарь — вид полиграфической продукции, которую создают с практической целью – удобного контроля человеком хода времени. Практичная календарная сетка с хорошо читающимися датами-цифрами – это одно из важных функциональных преимуществ календаря.
Они постоянно находятся на виду и используются с практической целью. Календари с фирменной символикой являются популярными корпоративными подарками. Удобный и красивый календарь способен работать в качестве рекламного продукта в течение целого календарного года.
Виды календарей:

Квартальный - очень популярен в настоящее время. Квартальные календари состоят из цветной «шапки», рекламных подложек и календарных блоков. Настенные календари

Календари-постеры

Карманные календари - самый популярный вид календарей. Карманный календарь с размещенной на нем рекламной информацией является очень удобным рекламоносителем. Они очень компактны (стандартный размер стандартный размер 70х100 мм), их размеры позволяют вмещаться в бумажник, карман, визитницу и т.д.
Брошюра - многостраничное печатное изделие в форме книжки с мягкой обложкой, скрепленное в корешке. Самый распространенный формат А5.

Преимущества: долговечность, простота изготовления, недорогая печать. В виде брошюр можно выпустить: методические разработки вашего д/о, историю создания, описание деятельности и др.

Требования к оформлению: надёжная бумага. Печать брошюры бывает черно-белой и цветной и выполняется на разных видах бумаги.

Каталог — издание книжного формата, демонстрирующее ассортимент товаров и услуг, документов с краткими пояснениями. Каталог - это лучший способ донести до заказчика, читателя максимально полную информацию об объединении, мероприятиях, деятельности. Большой размер страницы и объем издания позволяют включить в каталог множество полезной графики и текста. Требования к шрифту: применяется в основном строгий, деловой шрифт.

Рекламные проспекты. Рекламные издания небольшого объёма со скрепленными страницами и красочной обложкой. Проспект содержит информацию о массовых мероприятиях на месяц, год и т.д.

В оформлении проспекта применяются фотографии, элементы оформления, яркая обложка. Выбрать необходимый шрифт не очень сложно, поскольку он должен легко читаться и не создавать сложностей при восприятии.
Визитка - это прямоугольный кусок белого полуплотного картона, на котором типографским способом четко и красиво отпечатана нужная информация.
Виды визиток:

Личные визитки

Личные визитки используются при неформальном общении (визитка содержит имя и фамилию владельца, иногда телефонный номер, должность и адрес в ней не обязательны, стиль исполнения — в соответствии с личными предпочтениями владельца).
Деловые визитки

Деловые визитки используются в бизнесе. На деловых визитках обязательно указываются имя, фамилия, должность, а также название компании и род её деятельности. В оформлении визитки используется фирменный стиль компании, логотип и т.п.
Дизайн визитки, помимо реквизитов владельца, может включать в себя и его фотографию.
Корпоративные визитки

Как правило, такая визитка не содержит имен и фамилий. В ней указывается полная информация о компании: сфера деятельности, перечень услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб-страницы. Разработана в соответствии с фирменным стилем. Обычно имеет рекламный характер, в основном используется на выставках. Часто их делают двусторонними.
Требования к оформлению визиток:


  1. Ни в коем случае не вписывайте от руки информацию.

  2. Шрифт визитки должен легко читаться. Поэтому откажитесь от сложных декоративных, готических шрифтов, грамотно используйте курсив.

  3. Не стоит использовать более 3 видов шрифтов. Это считается плохим вкусом.
  4. Также подумайте о фоне, цвете картона. Деловая сфера более склонна к традиционному белому фону и черным буквам. Исключение составляют те отрасли, где работают люди творческих профессий.


  5. Выбирайте матовую хорошую бумагу, избегайте глянец.


Буклет (по-французски слово «Bouclette») — вид полиграфической продукции, печатаемой на одном листе, отпечатанный с двух сторон лист с одним или несколькими сгибами. Буклеты раскрываются как ширма.
В буклетах принято помещать рекламный текст и фотографии. Назначение буклетов - ярко, наглядно представить д/о.
Преимущества буклетов:

  1. Небольшая стоимость и высокая информативность

  2. Эффективная и широко используемая.

  3. Предоставляют потребителям более полную информацию, делают подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.

  4. Буклеты более компактны.

  5. Путеводители, проспекты, программки, листовки и многая другая продукция издается в форме буклета.


Требования к оформлению буклетов:

  1. Учитывать, что для того, чтобы сгиб был аккуратным и не ломанным, необходимо использовать хорошую бумагу.

  2. При выборе шрифта важно учесть следующее: он не должен быть прыгающим, весёлым. Шрифт нужно взять строгий, деловой, который подчеркнёт достойность и надёжность информации.

  3. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию.

  4. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация.


Листовка - рекламный лист небольшого формата (обычно А 4) с текстами и иллюстрациями с одной или с двух сторон. Она может быть цветной или черно-белой, но со ставкой на текстовое содержимое.
Преимущества:

  1. Листовки - один из самых популярных типов печатной рекламы.
  2. Относительная дешевизна и информативность, большой тираж, массовость распространения.


  3. Это очень эффективное средство в своем быстром и импульсном воздействии на людей.

  4. Нужно использовать для привлечения большой аудитории, проведения рекламной акции или пиар-компании в минимальные сроки.


Особенность - временные рамки воздействия данного вида рекламы малы.

Их можно рассылать по почте в виде приглашений, раздавать в руки на собрании, совещании, классном часе, просто в коридоре школы. Листовки состоят из: ряда визуализации, блока информации (конкретное описание и контактная информация).
Требования к оформлению листовок:

  1. Выбирайте верный шрифт. Он должен быть легко читаем, чтобы при первом просмотре листовки, читатель не отпрянул, не отвернулся, увлекателен. Шрифт должен помогать тексту листовки в информативности.

  2. При разработке дизайна рекламных листовок учитываются некоторые важные элементы: логотип компании, контакты компании, графический материал (фото, слайд) и естественно текст, который передает основную идею.

  3. Размещение на печатной продукции логотипа, эмблемы способствует запоминанию бренда.

  4. Оформление - красочное и яркое, чтобы привлекать внимание аудитории. Однако и черно-белый вариант сделанный со вкусом и правильной начинкой может оказаться весьма привлекательным для потенциального клиента.

  5. Добавочная информация станет для вашей листовки дополнительной страховкой. Календарь месяца с интересными фактами, оригинальное поздравление с праздником, карта метро или кулинарный рецепт и т.д.


Флаер - это та же листовка, но меньшего размера (98х210 мм или 1/3 листа А4).Флаеры выполняются обычно на более плотной бумаге и меньшим тиражом. На флаере обычно печатается какой-нибудь бонус для его обладателя или скидка.

Отличия листовок от флаеров в том, что листовки носят общеинформационный характер, флаеры «рассказывают» о каком-то конкретном мероприятии с точным указанием его даты, времени и места проведения.

Требования к оформлению флаеров:


  1. Флаер будет эффективен, если при его разработке будет учтена концепция мероприятия (открытие, скидки, распродажа), а также целевая аудитория.


Дизайн флаера, как и любого другого рекламоносителя, должен быть ярким и красочным. Потенциальный клиент должен захотеть воспользоваться предложенной услугой или посетить мероприятия, на которое его приглашает флаер.

Приложение 3

Печатные изделия крупных форм:

афиша, плакат, постер, баннер и требования к их оформлению
Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Афиши, как правило, печатаются под конкретную рекламную компанию или для информирования о каком-либо событии (концерте или спектакле, выставке, презентации), которое вскоре уже должно состояться.
Плакат (постер) - рекламное изображение среднего или большого формата, на листе бумаги с изображением или текстом может как с одной, так и с двух сторон.

Плакаты отличаются лаконичным и конкретным текстом, который представляет собой название или логотип, краткую информацию о д/о или его изображение и так далее. Более красочный, привлекательный, использовать можно повторно (например, плакаты, изготовленными к государственным праздникам: к 8 марта, 23 февраля, 9 мая и т.д.).
Общие требования к оформлению:

  1. Постеры и плакаты являются достаточно дорогими рекламоносителями. Поэтому важно выбрать правильное место для их размещения (вблизи рекламируемого объекта или в местах нахождения потенциальных клиентов). Рекламные постеры размещают иногда просто на стене, иногда используя специальные конструкции.
  2. Плакат должен привлекать внимание благодаря своей яркости и эффектности, текст и изображение плаката должны хорошо восприниматься с определенного расстояния, даже если человек идет и не может тщательно рассмотреть плакат.


  3. Плакаты, имеющие оригинальный дизайн, яркое и эффектное цветовое исполнение, способны настолько сильно воздействовать на потенциального клиента, что он может даже замедлить шаг и прочитать информацию, написанную на плакате.

  4. Что касается рекламных плакатов - при их дизайне приходится учитывать определенную специфику: главной составляющей в таких плакатах является не текст, а красочные изображения и оригинальные фотографии рекламируемых товаров и услуг.

Область применения: это средства для оформления помещений, выставочных стендов, залов для переговоров и презентаций. Являются средством привлечения аудитории в рекламных компаниях.

Основными задачами плакатов, постеров и афиш являются: информационная, рекламная и агитационная (пропагандистская).

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) - прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспорант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.