zabika.ru 1

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ АНАЛИЗА РЫНКОВ


Схема анализа отрасли ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ ОТРАСЛИ

Со стороны производства Со стороны спроса

Технология Эластичность (ценовая и по доходу)

Сырье Сезонность

Долговечность товара Темпы роста населения

Масштаб выпуска Демографическая структура населения

Местоположение продавцов Местоположение покупателей

Уникальность товара Способы покупки

Специфичность активов Способы оплаты

СТРУКТУРА ОТРАСЛИ

Число покупателей и продавцов

Барьеры входа для новых фирм

Дифференциация продукта

Вертикальная интеграция

Диверсификация производства

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ

Выбор продукта

Объем выпуска

Ценообразование

Реклама

Расходы на НИОКР

Инвестиционная политика

Юридически оправданная тактика

Отношения с конкурентами

Слияния и поглощения

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ОТРАСЛИ

Эффективность продукта (качество товара)

Эффективность распределения производственных ресурсов

Эффективность распределение капитала (финансовых ресурсов)

Технический прогресс

Прибыль

ПРОМЫШЛЕННАЯ ПОЛИТИКА ПРАВИТЕЛЬСТВА

Антимонопольное законодательство Регулирование барьеров входа-выхода

Налоги и субсидии Регулирование инвестиционной деятельности

Регулирование занятости

Макроэкономическая политика

(стабилизационная, антиинфляционная, кредитно-денежная и т.д.)

Эластичность спроса и эластичность предложения

Ценовая эластичность спроса - показывает, насколько процентов изменится величина спроса при изменении цены единицы товара на один процент.

Формула для подсчета эластичности:


где- процентное изменение величины спроса в результате изменения цены, например,

на 5 процентов;

%АР - процентное изменение цены, например, на 10 процентов







Точечная эластичность находится так:

где Qi - первоначальная величина спроса (до изменения цены); Q2 - величина спроса после изменения цены; Pi - первоначальная цена; ?2 - новая цена

Точечная эластичность показывает чувствительность спроса к цене в данной точке (обычно в точке равновесия).

Дуговая эластичность находится так:



Дуговая эластичность показывает чувствительность спроса к цене в неком диапазоне. Виды спроса по отношению к ценовой эластичности:

Эластичный спрос Е > 1 Неэластичный спрос 0 < Е < 1 .Спрос единичной эластичности Е = 1 Абсолютно эластичный спрос Е -> оо Абсолютно неэластичный спрос Е\ = 0

Ценовая эластичность спроса и выручка фирмы:

Эластичность

При росте цены товара

При снижении цены товара

Эластичный спрос

Выручка падает

Выручка растет

Неэластичный спрос


Выручка растет

Выручка падает

Спрос единичной эластичности

Выручка не изменяется

Выручка не изменяется

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса:

  • Наличие товаров - заменителей (товаров - субститутов)

  • Удельный вес товара в бюджете потребителя

  • Величина дохода потребителя

  • Размер сделанного запаса

  • Период времени

Перекрестная ценовая эластичность спроса - показывает, каким образом (насколько процентов) изменяется спрос на товар А при изменении цены товара В на 1 процент.

Виды товаров по перекрестной ценовой эластичности:

  • Взаимозаменяемые товары (товары - субституты): Е > О

  • Взаимодополняемые товары (товары - комплементы): Е < О

  • Нейтральные товары: Е = О

Эластичность спроса по доходу - показывает, каким образом (насколько процентов) изменяется величина спроса на данный товар при изменении дохода потребителя на 1 процент.

Виды товаров по эластичности спроса по доходу:

• Нормальные товары: Е > О из них:

  • Товары первой необходимости: 0 < Е < 1

  • Товары роскоши: Е > 1

• Инфериорные товары: Е < О

Эластичность предложения по цене - показывает, насколько процентов изменяется величина предложения товара при изменении его цены на один процент.

Факторы, влияющие на эластичность предложения по цене:

  1. наличие заменяемых ресурсов

  2. период времени

Примеры эластичностеп спроса. Данные по США.

Таблица 1.

Goods

Price elasticity

Income elasticity

Vegetables

-0.17

0.87

Catering services

-2.61

1.64

Toilet articles

-3.7

3.7

China, glassware, etc

-3.0

0.8

Electricity

-1.9

1.9

Tobacco

-1.9

0.9

Foreign travel

-1.8

3.1

Clothing and shoes

-1.0

1.1


Furniture

-0.9

0.9

Butter

-0.9

0.3

Margarine

-0.8

0

Mineral water

-0.1

0.6

Таблица 2

Товарная категория

Ценовая эластичность спроса

Транспорт в целом

-0,6

Моторные средства

-1,4

Мотоциклы и велосипеды

-2,3

Еда

-0,7

Кукурузные хлопья

-1,5

Одежда

-0,9


Женская одежда

-1,2

Таблица 3

Категория товара

Ценовая эластичность спроса




В краткосрочном периоде

В долгосрочном периоде

Транспорт в целом

-0,6

-1,9

Еда

-0,7

-2,3

Алкоголь и табак

-0,3

-0,9

Отдых

-1Л

-3,5

Одежда

-0,9

-2,9

Таблица 4

Категории товаров

Перекрестная ценовая эластичность спроса


Транспортные услуги и отдых

-0,05

Еда и отдых

0,15

Одежда и еда

-0,18

Таблица 5

Категория товара

Эластичность спроса по доходу

Транспортные услуги

1,80

Еда

0,80

Низкосортное мясо

-1,94

Таблица 6

Показатели эластичность спроса на уровне рынка и на уровне отдельной компании

(по абсолютному значению)

Отрасль

Ценовая эластичность рынка

Ценовая эластичность спроса для отдельной компании

Сельское хозяйство

1,8

96,2

Производство строительных материалов


1,0

5,2

Производство товаров длительного пользования

1,4

3,5

Транспорт

1,0

1,9

Коммунальное хозяйство

1,2

1,8

Оптовая торговля

1,5

1,6

Розничная торговля

1,2

1,8

Финансы

0,1

5,5

Услуги

1,2

26,4